- cookieについて大枠を知りたい
- cookieの仕組みについて知りたい
- cookieの必要性について知りたい
このような方に向けて記事を書きます。この記事を読めば、インターネットにおいて重要な役割を持つcookieについてイメージができます。
cookieとは何か、なぜ必要なのか?
クッキーとは、サーバーがブラウザに保存するファイルのことです。あるサイトにアクセスしたときに、そのブラウザが来た事をWEBサーバーが記憶しておくために文字列を発行し、ブラウザに保存をします。
はい。
で？ってなりません？
なぜこのような仕組みが必要か？目的が知りたいですよね。
目的は、ユーザの利便性の向上です。
過去訪問したユーザが把握することができれば、自分のログインIDや入力の手間も省けます。このようにユーザビリティーを高めるためにクッキーと言う仕組みを作り、過去訪問した人を仕分けるようにできるようにしました。
いちいち入力しなくていいので、便利ですよね。
cookieのメリット
では、cookieはどの様に使われているのでしょうか？
2つあります。メリットともいえます。
・ユーザビリティーが上がる
上記で記載したように、過去訪問したユーザの情報が分かるため、ログイン録画動画の情報を覚えていたりパスワードを覚えていたりします。
過去何を見たかが分かるので、余計な入力項目が不要になりユーザビリティーが高まります。
・広告の配信に使われる
広告の配信については、広告配信側のマーケティングにおいてデータを活用できるという提供側視点でのメリットになります。
cookieでユーザーの識別が可能になることで、過去自社のページを、訪問したユーザーかどうかわかるようになります。
そうなるとリターゲティング広告の配信方法も可能になります。マーケティングにおいて、クッキーは非常に重要ということですね。
cookieのデメリット
デメリットもあります。
個人情報が悪用される可能性あります。なので、セキュリティ、個人情報としての取り扱いが見直されています。
ITPと呼ばれる、iOSのSafariでのcookie保持期間が非常に短くなるので、マーケティングとしても大きな影響を受けていきます。
特にサードパーティcookieと呼ばれる、提供サイトのクッキー以外の第三者ツール用のクッキーは翌日には消えます。
今後の対策としてはクッキーに頼るよりも、自社のマーケティングツールで、ログイン情報とアクセス情報を紐付けて保持するなど、自社でデータベースを持つ必要が重要性が高まっています。
クッキーの実態
cookieについては、実態を見てもらったほうがイメージが湧きます。ですから、cookieについて中身を見てみましょう。
例えばクロームでクッキーの内容を見たときに、GAでの設定は_gaのIDに対して値が入っています。
これをGoogleのサーバー側でも持っているので、このブラウザのIDとGoogleで持っているサーバーのIDと紐付けをして、実際に同じブラウザが訪問きたなど、把握できるようになります。
結局クッキーは、相手に対しての値と言う事なんですね。あくまでブラウザとサーバーの紐付けを行うパスポートのようなイメージです。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
cookieは使いやすい仕組みですが、在り方を見直しされています。ですから慎重に今後も向き合いながらマーケティングにおいても進めていくべきです。
