- Facebook広告の運用について知りたい
- 広告運用について強くなりたい
このような方に向けて記事を書きます。この記事を読めば、Facebook広告の全体像を理解して、広告運用の基本をイメージできます。
結論としては、Facebook広告においてはターゲティングの設定、キャンペーンの構造の2つの考え方が重要です。
この記事では、広告を自由においてわかりにくい全体像やつながりを、広告の概要を知りたい方向けにイメージできるように記載しました。
必ずツールの機能には解決したい課題や目的があります。その目的を明確にして全体像を把握することをイメージできるようにしました。
なぜFacebookが良いのか？
なぜFacebook広告が良いのでしょうか。
Facebook広告をマスターすべき目的はなんなのでしょうか。
結論として効果が出やすいから、ではあるのです。もう少し詳細をお伝えすると潜在層にアプローチできる事と、ターゲティングの精度があがるからです。
非指名広告の方が効果が出るのでは？
検索広告に出せば、成果が出るように思いがちです。しかし検索している人は比較するケースも多く、競合と戦う形になります。
結果、商品のスペックや認知度、ユーザーの傾向によっては非指名広告は、費用対効果合わないケースもあります。
そういった場合に、検索せずに良いと思ったら買ってもらえるような、潜在層で購入ハードルが低目のユーザに対して、適切にアプローチできれば、より効果が高まる可能性があるんですね。
Facebook以外にも、LINEやスマートニュース、様々なメディア媒体があります。ただ、Facebook広告の配信の精度が高いです。まずはFacebookで効果を出すことができれば、他の広告媒体でも成果を出せる可能性が高まってきます。
Facebook広告のキャンペーンの設定
では具体的にFacebook広告の中身入ってきましょう。
広告の構造は3つあります。
キャンペーン、広告セット、広告です。なぜ構造が分かれているかは、ここは広告配信をしてないとピンと来にくい部分なのですが、カテゴリに分けた方が管理しやすく調整しやすいんですね。
キャンペーン？
何かの売り出しではないんですよ。僕も最初はそう思っていました。
キャンペーンは、広告を配信する目的単位で切り分けます。広告セットに関しては、予算やスケジュールを管理できる単位になります。広告に関しては広告セットを要素とする単位になります。
広告単位で予算管理する、予算の上限を超えたり、上げたい場合に入力がたくさん必要になったりします。
ある程度の塊で予算調整するのか運用がしやすいですね。
そうなると複数の広告を持つ広告セットで予算を管理する形になります。キャンペーン単位でも予算調整は可能です。
ターゲティング設定で効果は変わる
広告で効果が出やすいのは、ターゲティングです。このターゲティングの精度が高いことが、
次に、広告配信においてセグメントや、地域や、年齢へ、サイト来訪者類似や、特定のページに来たユーザの類似など。
このセグメントの目的は、より広告を通じてその商品を必要とするユーザに対して届くように考える手法です。
システムを使わずに、地域や年齢・性別で分ける配信方法もあります。すでに最初に来た人や申し込みした人のメールアドレスをアップロードして、そこにつながりがあったり類似している人に対して広告を配信します。
それができれば、より親和性の高い、簡単に言うと似た人に出せる所が良いことになります。
ここの設定が若干ややこしい
ここから少しややこしい話をするので飛ばしてもらってオッケーです。
Facebookでは最適化のロジックが精度が高いと言われています。最適化させるためには、ピクセルコードと呼ばれるFacebookのタグをページに埋め込み、ページを設定する必要があります。
そうするとそのページに来訪したタイミングで、タグが動作をして来訪者を認識するので、その来訪者に似たユーザを判別して広告を出稿することが可能になります。
配信と最適化の違い
配信設定と最適化の違いって何？って気になりませんか？
僕は気になりました。
厳密に言うと違うんです。しかし結果として最適化の設定も配信設定に近くなります。
というのも配信設定は、例えばメールアドレスのリストの類似配信や、ページ来訪者の設定と言う形になるんですが、最適化まではそのページのどこでやるのかの設定になります。
結果最適化によって配信に影響があるということですね。
この最適化をかけたり配信リストに配信したりするところがややこしいんですね。配信と最適化が結構似ているので分けて考えた方がいいです。
配信の順番としては、まずコンバージョン率等を発信して入れてそこの類似配信をする。その後に、ページを使ったシステムの仕組みを使います。まずはコンバージョン、次にマイクロコンバージョンの流れです。
類似配信の方法
目的として
類似配信の目的は、似た人に出せば効果が高まるということです。
広告の種類について
広告の種類についても特徴があります。
目的は、広告の出し方が変われば、ユーザーの反応が変わるからです。
Facebookは、その広告の出し方によってユーザの反応率を探り、成果を出していく方向性で考えていると想定できます。
具体的に言うと、インフィード広告や、動画広告、カルーセル広告やコレクション広告などです。
インフィード広告は、インディード内に広告が紛れ込んでいるというものですね。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
Facebook広告の全体像についてお伝えしました。ターゲティングの精度が高いことと、最適化の魅力があることが特徴です。ぜひFacebook広告をマスターして、魅力的なマーケッターを目指しましょう。
